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從技術升級到健康守護,多力開啟食用油行業新革命
發布時間:2021-08-24 892
隨著我國居民收入水平的不斷提高,大眾在美食方面得到了極大的滿足,但肥胖、三高等問題也接踵而來。因此,許多人有意減少油脂攝入量,對食用油的消費理念也發生了根本性的變化,已經從簡單的“能吃”,提升到了“營養、健康、美味”?!吨袊秤糜托袠I市場報

隨著我國居民收入水平的不斷提高,大眾在美食方面得到了極大的滿足,但肥胖、三高等問題也接踵而來。

因此,許多人有意減少油脂攝入量,對食用油的消費理念也發生了根本性的變化,已經從簡單的“能吃”,提升到了“營養、健康、美味”。

《中國食用油行業市場報告》表明,消費者對食用植物油消費的多元化、品質化和健康化需求特征愈加明顯,尤其是對富含不飽和脂肪酸、亞麻酸的健康油脂的關注度逐步提升。

新消費需求的出現,為葵花籽油創造了新的發展機遇,而縱觀中國國內的葵花籽油品牌,多力一枝獨秀,屢創佳績。

自創立之初,多力就“棄”大豆“選”葵花籽,潛心鉆研葵花籽油,打破消費者對傳統食用油的固有觀念,填補了葵花籽油的市場空白。多力經過十幾年的升級迭代,早已牢牢的抓住消費者心智,成為當之無愧的葵花籽油“行業一哥”。


食用油市場競爭激烈

“更健康”或成品牌破局之道

開門七件事,柴米油鹽醬醋。

食用油作為日常必需品,憑借著高頻消費、保質期較長的屬性,創造了千億級的市場規模。據農村農業部數據顯示,2015-2020年我國食用油產銷量總體增長,截至2019/2020年,我國食用油產量為2809萬噸,銷量為3289萬噸。

從消費細分品類來看,國內一度以豆油、菜籽油、花生油為主,但在肥胖、三高等問題出現后,健康飲食成為焦點,更安全、更營養、更健康的葵花籽油逐漸成為國人新的追求。


根據《2020-2025年葵花籽油行業深度分析及"十四五"發展規劃指導報告》顯示,從2014年到2018年,我國葵花籽油產量增長至72.1萬噸,年均復合增長率達到11.6%,且市場規模正在不斷擴大。新風口的出現,越來越多的品牌開始關注食用油賽道,我國食用油行業的進入者正不斷增多,競爭異常激烈。

當食用油進入拼“健康”的時代,當葵花籽油成為消費者的首選,如何在紅海中開辟出一片藍海,是許多品牌需要考慮的事情。而長期以來致力于葵花籽油研究的多力,早已提交了一份滿分答卷,從初出茅廬到葵花籽油市場份額名列首位,如今更是多項榮譽加身,成為消費者的首選品牌。

優異成績的背后,多力做對了什么?

產品造就品牌核心競爭力

多力開啟食用油行業新革命

作為葵花籽油“行業一哥”,多力的發展史,可以說是一部閃閃發光的獲獎史:

■2017年,榮獲第七屆IOE中國國際食用油產業博覽會“創新技術金獎”;

■2018年,榮獲中國糧油學會“產品創新金獎”;

■2019年,榮獲第十屆IEOE國際油博會“食品安全卓越品質金獎”;

■2020年,榮獲第十一屆IEOE中國國際食用油產業博覽會“營養風味品質金獎”;

■2021年,主導的「葵花籽油精準適度加工與品質提升關鍵技術研發應用」項目,榮獲“中國糧油學會科學技術獎特等獎”……

備受業內認可的多力,自知身上的重擔與責任,在產品的打造上更加精益求精。近日,多力母公司佳格集團再次摘得重磅證書,榮獲中國合格評定國家認可委員會(英文縮寫為:CNAS)實驗室認可證書。

據悉,CNAS是由國家認證認可監督管理委員會(CNCA)批準設立并授權的國家認可機構,權威性不言而喻。佳格能夠獲此殊榮,對企業乃至整個食用油行業來說都具有重大意義。


當然,任何品牌的成功都不是一蹴而就的,多力榮譽背后是一步一個腳印的付出。多年前,豆油與花生油等品類熱銷,多力沒有緊隨其后,而是以健康為導向,將目光聚焦在了葵花籽油身上。事實證明,多力確實眼光獨到。但對企業來說只有洞察市場的能力遠遠不夠,畢竟攻城略地也好、競爭血拼也罷,產品力才是根基王道。

當下食用油的品類雖然繁多,但市面上大多產品都存在油煙問題,讓人不勝其煩,多力通過技術升級,完美的解決了消費者的痛點。獨創的7重精煉技術,讓油質更加地透亮,也進一步去除雜質提高煙點,現在產品的煙點高于215度,實現了消費者廚房“戒煙”的訴求。


圖片來源于多力官網

除此之外,多力“充氮保鮮”技術的使用,充分保留了原料葵花籽的清香與營養,將葵花籽油的品質提升到了新的高度。在此基礎之上,多力更是開發出富含磷脂、維生素A、維生素E的多力黃金3益葵花籽油,營養升級,更加關愛消費者“心腦眼”健康。


圖片來源于多力官網

前期選對賽道專注研究葵花籽油產品,后期技術升級解決行業痛點,循序漸進的多力,不僅打造出“硬核”的品牌影響力,還憑借“營養多、油煙少”的核心競爭力穩坐葵花籽油行業第一的寶座,更拓寬了葵花籽油品類的發展邊界,開啟了一場食用油行業的全新技術革命。


圖片來源于多力官網

深度挖掘消費者需求

以健康發展助力高品質生活

產品是品牌和消費者溝通最有力的語言,同時也需要營銷活動為其賦能。

為此,多力打造了眾多新穎的玩法,例如選擇與廣場舞深度綁定。從2015年至今,多力打造了多場廣場舞賽事,其中2016年的“萬人廣場舞”甚至刷新了最大規模排舞吉尼斯世界紀錄。


圖片來源于多力官網

今年,多力持續發力,攜手中國營養學會,將廣場舞玩出了新高度,開展廣場舞人群健康研究和隊列研究報告工作,探討廣場舞人群的不同運動暴露水平、膳食攝入以及生活行為方式等因素對他們的心血管健康狀態、肌肉衰減情況和其他健康水平的影響。

多力選擇與廣場舞的深度綁定并非頭腦發熱,而是在深度挖掘目標消費人群后的精準出擊。前瞻院的數據顯示,食用油的主力消費群體為中老年人和家庭婦女,在食用油的選擇上更加注重品質。而她們同樣是廣場舞的主力軍。

從核心受眾喜好的廣場舞入手后,多力與其進行了有效溝通,并用高端品質獲得了消費者的喜愛。

在中國顧客推薦度指數調研中,多力食用油榮獲食用油推薦榜的榜首,口碑以及顧客的忠誠度都較去年有了顯著提升。另外,多力還通過舉辦眾多廣場舞活動,成功打造了品牌“運動健康”的形象,向消費者傳遞健康生活的理念和積極活力的精神。

小結


食用油行業有近3000億的規模,葵花油的市場競爭也日益激烈,在這樣的大環境下,多力依然能成為食用油推薦榜的榜首,并擁有眾多的忠實用戶,其實力毋庸置疑。

今年,是多力在進入食用油市場的第18年,在這期間,多力始終秉承“中國味道, 世界品質”的品牌理念,打造出眾多國民級別營養健康產品。納食有理由相信,一直以“活力每一天,健康全中國”為企業愿景的多力,未來定會持續守護每一個家庭的餐桌健康。


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